用视觉讲故事-广告片制作的核心

广告片、宣传片、短视频的核心是什么？我相信高质量的广告片其实是用视觉去讲述一些故事。不管你的商业模式是什么，不管你的产品的核心卖点是什么，不管你想表达什么样深邃的品牌理念，优秀的广告片都应该讲好一个故事，并让观众记住这个故事。

广告片，宣传片里的视觉故事

在以前，如果你学会了通过歌曲讲故事，那么你就是吟游诗人或者音乐家。如果你通过文字讲述故事，那么你是作家或者诗人。现在，在以图像传播为主流的世界中，你可以通过电影、视频、短片来讲述故事。获取最佳的图像表达来推进故事发展是摄影师的工作。

什么是摄影？

摄影是在电影、广告片等进行时候，在合理的光线效果下，记录下情节。大英百科全书拓展了这一点：”电影摄影的技术涉及场景总体故事整体的技术，包括场景与灯光设计；摄像机，镜头，滤镜和录制格式的选择；摄像机的角度和运动轨迹；还有关于影视特效的整合。

广告片需要的是感动

我们可以任意选择我们想要根据现有条件去改变我们讲述故事的方式。用过让摄像机用不同的角度、轨迹去记录片段，跟换摄像机的镜头，改变景别，改变焦距；通过不同摄影手法达到不同广告片视觉故事内容。

我们应该始终考虑信息该怎么样以最佳的方式被呈现出来，并不断地思考如何让观众得到情感上的共鸣。当你觉得一段广告片段里的信息已经足够支撑这样的传达目的后，你就应该切换镜头，要么推进故事发展，要么从另一个角度来讲述这个故事，让观众的印象更加深刻。