品牌故事，企业宣传片制作的线性分析

在企业宣传片的策划制作当中，常常会遇到一些影视制作者与品牌运营人之间对于宣传片制作的认知偏差。企业或者品牌的拥有者常常期待影视制作者在拍摄制作企业宣传片的时候能够全方位地解释企业或者品牌。

但是，由于从事影视制作行业的专业人士很少能够深入挖掘到企业品牌深度的内涵，所以市面上极大多数的企业宣传片都是形式大于内容。所以，我们看到了太多的类似的企业宣传片，让人耳目一新的企业宣传片越来越来少。因为，该发挥的技术也都已经发挥；该创新的形式也都得到了应用。

那么，企业宣传片就真的要永远被贴上内容格式化、形式死板的标签吗？也不尽然，影视被称之为艺术的终极形式。怎么样讲好商业故事，则是企业宣传片的终极形态。不管时代如何变迁，企业宣传片这一类型的视频作品都应该被每个企业所拥有。唯一不同之处在于，我们的企业处于什么样的发展阶段，我们匹配什么样格局的企业宣传片。

深圳世纪一度影视传媒常常与企业品牌探讨，什么样的企业宣传片才是企业所需要的。在长期的摸索当中我们发现，每个企业的需求点都是不一样的。比如，创业不久，业务刚刚成型的企业迫切需要一条企业宣传片的核心内容上讲述业务，达到促进销售的目的。而，一些成熟的中大型企业则更加需要展示企业品牌影响力与口碑。所以我们认为企业宣传片构建的品牌影响力应该是线性的，应用于不同时期，不同阶段。

深圳世纪一度影视传媒伴随了许多品牌的成长，也见证了很多品牌的兴衰崛起。在这个过程中，我们与运营者深度沟通。我们都深知一条品质优秀条理清晰的企业宣传片能给企业带来什么价值。也许，我们拍好一条企业宣传片能够给企业带来业务上的提升；也许，我们拍好一条企业宣传片能够给企业带来全新的品牌策划理念；也许，我们的企业宣传片仅仅将企业品牌画册又用视频的形式重新讲了一遍。一条好的企业宣传片的策划到拍摄到制作成型，其实是很困难的，最困恼的莫过于对于企业品牌的需求分析。所以我们往往在前期沟通的时候，尽可能地跟品牌运营者深入沟通，因为人性化层面的内容仅仅依靠影视制作者的经验是不容易很完美地进行阐释阐述。

什么是线性分析？一副画作，最开始的时候都是勾勒线条，企业宣传片也是如此。不管是偏向故事类型的企业宣传片，还是纯粹的技术讲解类企业宣传片我们都应该清晰地根据线性逻辑进行策划。只有探索到企业品牌真正的表达需求点，才是拍摄出一条优秀企业宣传片的前提。