视频是企业吸引和留住在线消费者的关键。事实上，制作视频内容已经成为大多数行业中企业的营销筹码。根据2016年在线和社交视频营销研究表明，56％的消费者希望拥有网站的企业也有在线视频内容。
但是，客户虽然很容易的通过手机或pc进行视频转发传播，但并不是所有的视频都必须专注于销售。
品牌视频不是将注意力从商品或服务转移到他们的价值标签上，而是亮化企业，员工，价值观和实践活动，使这些商品成为生活的焦点。研究表明，品牌忠诚度，特别是在技术精明的年轻一代，是企业发展的重要核心。建立这种忠诚度的最佳方法之一是允许客户在私密和个人层面真正了解您的品牌，品牌视频是可以实现这种连接的最佳工具。
由于您的业务采用品牌视频策略，这里有三个关键点你需要注意。
注重情感
定义受众群体是任何营销活动的第一步，在创建品牌视频时尤为重要。您定义的受众群体将指导我们品牌视频的一切，从其语调到共享的平台。
面向产生新用户意识的品牌视频具有在观众中产生独特情感的独特机会，然后将该情感与品牌名称相关联。最近的一个最好的例子是Android Friends Furever的视频，第一个58秒的功能包括各种令人惊叹的和可爱的四条腿的明星。只有在最后，Android的标志出现，在谷歌上观看的观众（到目前为止将近2500万），将温暖的模糊感觉与Android的名字相关联。
对于旨在推动现有客户互动的广告系列，品牌可以提醒观众他们一直喜欢的品牌，或者利用机会塑造新的观念。
按需出租车服务Lyft需要重振其品牌与乐趣和自发性的感觉，提醒当前和过去的车手为什么他们应该选择Lyft，从而超过其他大牌对手。为了实现这一点，该品牌推出了一系列Undercover Lyft视频，显示Lyft车手是分布于全国各地的名人驾驶员。这些视频不会直接鼓励观看者继续使用该服务，他们甚至不会添加用于为新用户下载该应用的网址。但看到毫无防备的观众发现，他们正在被Shaquille O'Neal驾驶司机的生活方式所吸引，这足以让客户继续使用这项服务，这一系列视频在YouTube上获得了超过1600万次观看次数。
2.考虑跨渠道
投放品牌视频的频道可能会影响到的传播范围几乎与创作作品本身的质量一样重要。在一个火热的市场环境下，汽车制造商奥迪抓住机会，使其品牌曝光在聚光灯下。标题为“决斗”的奥迪广告在第一次总统辩论中首次亮相，在1:30长视频结束时显示的奥迪品牌LOGO不到5秒钟。在视频的剩余部分，画面展示了两个代客停车服务员在车上战斗的反向时间描述，字母打出了击败，缓和了辩论之夜的紧张气氛。该广告在其后的辩论之夜再次播出，完全侧重于建立品牌印象，而不在于宣传党派。这个活动是一个几乎完美的渠道，高品质的视频在总统背景下表现的非常好。在线金融机构SoFi利用Instagram广告来提高新的用户意识。15秒的短时间广告格式似乎对于想要讲述一个深层故事的品牌似乎有限制，但是对于SoFi来说，15秒是足够的时间来有效地将其品牌与大银行并列，以应对2008年金融危机。一个视频， 一个沉默的电影，显示一个被遗弃的银行的内部，为 SoFi 创造15％的品牌知名度 。
3.看看成功的样子
在每个营销活动结束时，有一个不可避免的问题：它成功了吗？
对于典型的视频或内容计划，很容易查看销售和点击产生的收入来判断绩效。但是当您使用品牌视频时，成功指标可能会更加模糊。在品牌宣传活动开始之际，最好先开始评估影片的成效。成功与否可以简单地通过目标受众中的视频的展示量来衡量，或者可以进一步瞄准一些更深入的参与方式。
为了增加他们对千禧世代的吸引力，食品公司Knorr创造了一个三分钟的题为“ Knorr #LoveAtFirstTaste ”的视频，表达相互陌生但具有共同的风味偏好的人之间会发生什么。这个令人惊叹的视频播放时间超过6000万次，但广告系列的成功并没有停止。近两百万人继续在线完成Knorr Flavor Profiler，进一步参与这个美味的品牌运动。
在品牌视频产生的不仅仅是舆论点，另一个例子，Always #LikeaGirl视频几乎改变了女性对卫生产品品牌在线互动的方式。这个特定的视频旨在激发一个讨论，这意味着什么是一个女孩。看似一夜之间，大家都在在线讨论禁忌的月经话题。该视频在YouTube上获得了超过6000万次观看次数，但可以说这个视频更大的成功是它掀起了社交分享浪潮。超过一百万人在社交媒体频道上分享了视频，进一步扩大了广告系列的覆盖面和影响力。
在规划早期就巩固品牌视频的受众群体，频道和成功指标，将确保在拍摄和发布期间做出的决策都有助于实现相同的目标。但对于一些品牌只是刚刚开始制作视频，从头开始创建一个品牌视频仍然是一个不小的挑战。
