干货 | 将广告片创意落地为脚本的四点建议

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发表时间:2018-05-14 18:38作者:世纪一度影视来源:深圳宣传片制作公司网址:http://onesmovies.com

如何把灵光闪现的创意改编成广告片拍摄脚本,遵循以下的职业技巧,让你的广告片更适用于大屏幕。


脚本创作

脚本创作

想出广告的创意是一个很焦灼的工作。将笔拿在手中,从头构建一个故事需要花费很多时间,展开叙事、定义人物和冲突,并将一个很好的主题和产品买点融合在一起


对编剧和创意策划工作者来说,编织吸引观众的故事是有意义的,因为其都是真实且受欢迎的,就像名著一样。从经典著作到现代畅销书,都是可以作为广告片创意产生的绝佳素材。所以,将你自己投入其中。


《少年派的奇幻漂流》剧照

《少年派的奇幻漂流》剧照

1、找到叙事弧线

出广告片创意的故事时间里本质是难以言说的,它的存在是由文字和印象引导读者的纯粹想象,而视觉媒介是由你所看到的,听到的,以及你看不到或听不到的东西所定义的你自己必须能够从中找到叙述弧线,并将其描述成精确的视听画面。如此才能兼顾你作品的艺术性以及甲方卖主的宣传目的。

一个故事完结时,你所完成的广告片里的叙事弧线是最令人难忘的部分。所有,当你动笔开始写出你的创意,这是你开始最先适应和首要关注的。


《大鱼》

《大鱼》

2、节制过度旁白  

我认为,许多广告片创意都依赖画外音的原因是——参与制作者们没有找到一种方法来适应他们正在制造广告片本质。对于许多适应在广告行业中工作的编剧来说,采用“作者画外音”的作为是有道理的。但是,正如约翰·奥古斯特(《大鱼》《查理和巧克力工厂》他署名编剧)所指出的那样,这是一种依靠创造“磁带”性质的感觉来否定真正改编工作本质的做法,这对广告片创意来说并不理想。


影片示例图、


3、不要害怕删减  

删减发生在人物层次中,首先你需要确定广告片主题和故事发生的外在动机。如果次要情节对其不支持,那么就剪掉它,还有那些让人分心的次要角色。然后将英雄式人物的外在动机与内在动机进行分层铺排。


《了不起的盖茨比》剧照

《了不起的盖茨比》剧照

4、展现你的广告创意

而不是去向人们告诉,创意落地为剧本就是要展现所有的东西。当然,有一些其他的说明,但“展现,不要叙述”纯粹视觉媒介必须具备的。或许你的广告片创意包含的内容远比内容展现出来的多。对编剧来说,这自然是很困难,因为广告脚本开发过程需要拒绝大段的阐述和非视觉叙述。要学习如何利用冗长的论述,转化一个全新的心态。


所以,对于策划来说,最好的建议展示,而不是告诉观众正在发生事情。广告片形象创意之间的差异是显而易见的,要记住视觉信息可以更简单,但这仍是一件显得复杂的事情。


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