浅谈广告制作流程

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发表时间:2018-08-28 18:04作者:世纪一度影视来源:深圳宣传片制作公司

其实做商业的片子作为导演考虑到作品的艺术性是一方面,但也需要想到客户对其产品的定位,另外就是公司的企业文化。譬如在做奥美统筹的青岛啤酒片子,便运用欧洲风格式的创意,女演员性感,男演员强壮创意诙谐幽默化妆上以古铜色肌肤为主色调。当然,康师傅片子,走的台湾唯美路线

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谁作为片子的真正的导演,其实就是客户了!

先说说提案客户首先会给到一个较为描述性的文案。通常我会有一个创意小组头脑风暴一下,给出几个创意和相应的参考片来,还有就是报价。客户基本上是让改进、再改进。能够确认拍摄最终脚本也是需要折腾两三周的时间。一旦客户确认,我们就开始做前期准备,包括分镜脚本拍摄计划场地演员,召集拍摄团队这些环节都是要由客户确认的。有时我们之间会产生分歧,譬如场地我们会从摄影构图的角度,还有材质色彩等去选场地,而客户基本上是考虑感官上的体现,比如大气豪华,so能够说服客户是一项艰巨的任务。


有的时候我们接到的是客户的创意,只是让我们直接拍。例如中国移动,当时拿过来的时候导演觉得脚本需要修改,如果直接拍摄,场景过渡会有不接洽的情况。但客户那边说已经确认的就不要改了,后来我们拍摄剪辑完后,还是补拍了。这个时候就想一定要好好做,才会有些话语权,否则就是被rape


演员方面客户喜欢美丽的,从我们的角度也会考虑到演技,否则在片场上会很耽误时间。 一次给中国移动拍摄的宣传片,客户自己想演一个角色这时我们是要举双手赞成的。然后在办公室里的那场戏他和演员对戏是一个镜头拍了20多次哈哈

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有一点要谈一下,先拍最难的,譬如床暴露戏等我们在拍摄青岛激情邂逅的那支片子,里面有女孩穿裹胸在草地上散步。当时在casting的时候已经把剧本给女演员看过的,她说没问题。等拍摄那天她就不同意了,说天太冷了只能穿外衣拍。当时整个团队都在等她一个人,后来耽误了进度,又加了第二天拍摄,结果预算超支


分镜脚本是一定要细致,在片场上真的没有太多的时间去修改只是灯光布置就多时间。圣诞节时候在英国拍了一个食用油的广告,那里是需要pre-lighting也就是拍摄前一天要布光,因为在那边的超过十个小时是要算第二天的工资。

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中国移动后期剪辑只给两天时间就要交初稿当时是一个带故事情节的分钟的宣传片。画面剪辑共花了两天一夜,声音剪辑做了一夜。看到我们的声音剪辑师为了提神喝了一整夜的咖啡,没办法客户是上帝当时时间太赶,有很多的实拍转场,有一场戏是在医院外面的戏,当时是偷拍,制片就没让录音师去,录音师坚持要去,偷偷的蹭到了我们车后座上,由于是长焦镜头,她给演员用的是无线麦克。后期的时候我们才意识到声音真的是很重要,没有声音的画面是苍白无力的。

一部好的作品,导演的力量是有限的,真正好的团队才是给作品加分的。

客户提出修改这是一个让人头疼的事,有些是合理的有些是违背画面语言的。但基本上客户说定的事就要那样去做。想从事商业广告这行的要有个心理准备就是什么都能忍,否则会让你很纠结


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