宣传片背景音乐:如何找到完美的宣传片背景音乐?

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发表时间:2019-10-28 23:58


宣传片制作背景音乐.jpg


我们在给宣传片搭配合适的音乐,一直以来是创作者的一个难题。在宣传片制作的过程中,选择合适的又能够商业使用的背景音乐成了导演及后期制作者必须了解的技能。


法国诗人曾经说过,音乐是心灵的文学。电影的音乐伴奏是如此有力,以至于某些配乐超过了电影本身,而一些背景歌曲则永久地存在于文化意识中。


席琳·迪翁(Celine Dion)的《我的心会继续前进》(My Heart Will Go On),这是浪漫向往的力量民谣,现在只要你一听到它就会起电影《泰坦尼克号》。


以下,是一些在宣传片制作过程中我们搭配背景音乐时候的一些建议。


确定音乐在宣传片中扮演的角色


某些宣传片背景音乐的作用是提供一种感官体验,有些是为了代表某种能量,有些音乐是为了宣传片本身的画面匹配相对应的情绪。


企业宣传片:使用音乐来提升注意力

微电影&创意短片:使用带有情绪感的音乐来表示或推动剧情

广告片:使用戏剧感强的音乐来唤起情感


如果我们的视频是制作给一些需要很强时尚感的行业,也许音乐能起到主要作用。或者,我们的在制作一个B2B技术公司的产品宣传片,我们可能仅仅需要一种节奏均匀的东西,能增加点兴趣同时又不引人注意。或者,我们的视频项目是一个很有情绪性的短片,那么低沉而忧郁的音频总能引发观众的共鸣。


2. 了解不同的音乐流派以适用于不同的视频&宣传片


如果我们在无限的曲库里选择宣传片背景音乐,这个压力似乎很大,所以我们可以将选择缩小到一种类型。以下是不同类型的宣传片通常会引起的情感。


电影级:全面,宏伟,胜利。像耐克

企业:参与,,谦虚。像Marketo

环境:舒缓,居中,沉着。喜欢影响

声音:善解人意,人际交往,有时忧郁。像加拿大轮胎

喜剧片有趣,明亮,令人兴奋。就像维德亚德(Vidyard)

电子:聪明,好奇。像苹果

嘻哈:前卫,快速,自信。就像可乐

摇滚:原始,坚韧,坚固。就像Invision

放克:明亮,节奏。像GoPro


3.使用音乐简介和附加内容作为书挡


书挡是一段简短的,三到五秒钟的音乐片段,通常与动画或文本配对,表示视频正在开始或停止。或者,如果您的视频很长,则可以指示每个章节的开始和结束。


书挡可帮助观众收看并集中注意力。视频结束时,它们会给人以完成感。书挡也是一个很好的品牌推广。如果您要制作视频系列,并且书挡中包含徽标和系列名称,则很容易识别。


4.使用参考音乐


有时您已经在想一首特定的歌曲,可以将其用作参考。在网易云聆听,然后尝试根据节奏,速度,进度,乐器或音调找到听起来相似的歌曲。一些免费的音乐网站(例如百度音乐)使此操作变得容易:您可以上传一首歌曲,并且会找到听起来相似的歌曲。


5.了解您的预算


每个宣传片制作预算都有背景音乐选项。如果您的预算是:


小型:寻找具有创用CC许可的音乐,这意味着它是免费使用的,但有一些小的版权风险。它可以完成工作,并且选项很多。


中:在音乐库中为免版税曲目支付10至100元。它的质量通常比知识共享的资料更高,并且通常更接近您想要的东西。


大型:以3000至1,0000元的价格制作定制音乐。自定义音乐非常适合您打算重复使用歌曲并希望将其与您的品牌相关联时,例如许多广告中的音乐。


6.考虑雇用作曲家


如果您想要自定义音乐,那么有很多作曲家可以帮助您准确地找到想要的音乐。当视频中的情绪变化很大,或者与您在网上找到的音乐不匹配时,它们特别有用。


原始乐谱还可通过视频系列营造令人满意的一致性感。如果人们能够识别这些音调,那么当人们在社交动态中滚动浏览这些音调时,您将获得更多的关注。


你可以在网易云等音乐平台上找到很多编曲作者,或者其他的一些音乐人来参与到宣传片制作里,让他们来完成专业音乐编辑。


7.选择与听众喜欢的音乐


您对观众的年龄,从属关系和偏好的了解越多,您对音乐选择的了解就越具体。如果您的观众涵盖了广泛的商务专业人士,则最好在传统音乐,经典摇滚和环境音乐中放心播放。但是,如果您知道他们比较年轻,那么独立摇滚,嘻哈,电子乐和舞蹈音乐可能更合适。


    


8.考虑频率和音调的作用


如果您的宣传片中有很多谈话内容,请避免使用与人类语音具有相同音符和音调的音乐-通常是涉及吉他,小提琴,大提琴,中提琴以及钢琴和键盘乐器的一部分的音乐。这将使听到该人的讲话变得困难。


如果您必须具有上述乐器传达的情感基调,请选择具有简单旋律和重复和弦进行的音轨。但是,如果可以的话,请选择与人声互补的东西,例如低音或环境音乐。



上图说明了不同的音乐频率如何产生情感。


9.自我调节


如果视频中的音乐突然暂停,它将引起人们的注意。利用这些暂停时间来突出重要时刻,例如大环境展示。当曲目具有一致的节奏时,暂停效果最好,以便突出一种暂停模式。



10.使用限量音乐


有时,您需要给宣传片配上一些知名音乐,例如《星球大战》主题曲,但没有许可预算。您有几种选择:要么找到一条模仿著名曲目的相似曲目,要么寻找达到相同效果但已进入公共领域的旧曲目。


在签署了《伯尔尼公约》的国际协议的国家/地区,版权在创作者去世后的50或70年后即告失效,届时,其作品可以免费使用。像巴赫(Bach)和贝多芬(Beethoven)这样的所有古典作曲家都属于这一类,就像1950年之前在美国录制的任何唱片一样。


您可以在Rhyme的合作伙伴上找到相似的曲目,并在IMSLP上的公共领域中找到较旧的经典曲目。并且,如果您确实确实需要“星球大战”主题,则可以在Storyblocks上找到一些名称可疑相似的好东西,例如“星际战争” 。


在哪里可以找到好的宣传片背景音乐?


那么,实际在哪里寻找宣传片背景音乐呢?有无数个网站可供选择,但是了解音乐版权和使用方式是很重要的。


那里的大多数音乐都是由想要补偿或至少被认可的人创作的。如果它是由一家大型音乐制作公司录制的,则最好打赌他们的律师正在追寻侵犯版权的行为,因此请在公开使用前仔细检查所有内容。


您可以在网上找到四种类型的歌曲许可证:


免费:任何公共领域的音乐或具有创用CC许可的音乐,其中有几种类型,从完全免费到免费(如果您提供音乐人的版权归您所有)。

有限许可:免版税的歌曲,您可以将其用于非商业目的,例如内部培训视频,但是如果将其用于市场营销,则必须付费。

付费许可:您无需付费即可使用的一首免版税歌曲,即使在营销视频中也可以无限次使用。也可以是您委托的自定义轨道。

版权管理:您根据使用量或听众人数付费的歌曲。

寻找音乐用于视频的营销人员可能会期望使用大部分免费和付费的许可曲目。


宣传片免版税音乐的热门网站

1.
Bedtracks   

2.
PremiumBeat   

3.
Audioblocks   

4.
Getty Images Music

5.
Audio Jungle

6.
Bensound

7.
YouTube Audio Library



 
 
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