电商时代,电商产品宣传片制作一般策划流程是怎样的?

 二维码
发表时间:2019-11-04 22:55

电商产品宣传片过程.jpg



在电商模式日益成熟的今日,电商企业想在电商生态圈里获得良性发展;优秀的产品运营是企业核心考虑的重点,而电商产品宣传片更是重点中的重点。如何制作价格合理,品质高端的电商产品宣传片,是每个电商运营者需要面对的难题。


电商产品宣传片,主要是网站电商平台店铺的产品详情页的核心位置。根据数据研究,消费者在观看完一个完整的电商产品宣传片后产生购买的行为,一般是没有电商产品宣传片的同类产品的9倍。为什么拥有一个电商产品宣传片的页面会比没有的页面产生更高的转化率呢?因为电商产品宣传片会让消费者以一种最为快速直接的方式了解到我们产品的细节与品质。我们可以相信,在未来,基于视频的全面的营销就会到来,如何以合理的成本生产更加优秀电商产品宣传片被更加需要。


深圳电商产品宣传片拍摄.jpg


我们如何制作一部电商产品宣传片?


在制作一个电商产品宣传片的时候,品牌人员、产品经理、运营人员对这个视频都有不同的侧重要求。品牌部的策划者,期望在这样的宣传片里能够融合进更多的品牌调性,品牌风格等非核心产品内容。产品经理会更加考虑,这条产品宣传片能否突出产品的核心价值与用户体验,而运营人员非常关心制作一批产品宣传片的预算。当然,这些不同的要求都应该在一条产品宣传片里得到体现,但如何兼顾到各个方面的侧重要求,是宣传片制作人需要靠经验去解决的问题。


我们在前期策划一些电商产品宣传片的时候,难点往往是我们需要考虑的因素有很多。比如,我们应该以怎么样的画面色彩和音乐属性来突出产品的品牌调性;我们应该着重表现这个产品的哪些方面与如何去表达这些方面来突出产品价值;我们应该以什么的制作配置去规划器材,人工,场地来控制预算等等问题。


一般的电商产品宣传片的操作流程我们建议可以以下的方面去考虑制作。


分析产品本身的用户群体属性,找到他们喜欢的风格元素来设计画面语言和挑选音乐。比如,我们在给一家电商企业制作蓝牙耳机产品宣传片的时候,我们跟这个产品的设计师有过深入的沟通。她向我们讲解到,她在设计这款蓝牙耳机的时候更多考虑到的是用户在运动过程中使用的便捷性,比如许多喜欢街舞的人士,如果在无法外放音乐的时候,就需要戴上我们这款特别的蓝牙耳机。我们在听取了她的设计灵感后,很快就明白,其实这款产品的定位人群的一些年轻的爱好运动与音乐的用户群体。所以,在后面的策划中,我们尤其选择了以嘻哈或者街舞的调性来设计画面及音乐   


跟任何分析产品卖点的思路一样,我们总要为我们的电商产品宣传片提炼出一些真正有价值的卖点。在接触了太多电商产品后,我们发现这些产品的卖点应该包含产品的设计、产品的功能、产品的质量、产品的核心科技等方面。按照一般的思路,在一条产品宣传片里我们应该以50%去突出一个维度的卖点,再以更加分散的比例去表现其他卖点。比如我们在制作一款以科技材料设计的防水T恤的时候,我们认为这件T恤的价值并非常规服装类一样是以品牌或者设计作为营销卖点的,它的卖点应该是科技价值。所以我们在为品牌方制作这个产品宣传片的时候运用百分之50的篇幅去研究这件T恤的科技属性,而其他关于时尚、设计等方面的表现,我们仅仅通过挑选合适的演员与场景来作为宣传片的质量补充。


什么样的预算是合理的?其实在宣传片制作里,并没有一个准确的预算。同样内容的产品宣传片也许我们仅仅是将一个演员换成一个明星,这个预算就是一百倍一千倍的差距。而作为电商产品宣传片,控制预算更为重要。我们需要明白的是,在拍摄制作一条产品宣传片的时候,预算是由哪些方面构成的。一般产品宣传片的预算构成主要分为:摄制团队成本,器材成本,场地成本,演员模特成本,后期制作成本。不同的产品宣传片在这些快板的投入成本并不相同。比如,我们可以以较高的摄制成本去拍摄一些并不用付费的演员或者场地的产品宣传片。我们也可以花重金聘请优秀的演员,而减少摄影质量。合理的预算在于,我们应该要很清晰的知道我们可以以什么样的成本组合去达到宣传片最好的效果。这里需要的是视频制作者有较好的经验与合理的资源。


通过以上分析,我们知道一条好的产品宣传片制作,至少应该经过:品牌风格设定、产品卖点提炼、宣传片成本把控后才才开始实际创作的。在下一期,我将深度讲解产品宣传片拍摄流程分析。


 
 
 联系方式
客服热线:13802992146