TVC广告片中的解说词应该怎么写才好?

 二维码
发表时间:2020-11-24 17:52

深圳TVC广告片拍摄.jpeg


不同类型的TVC广告片制作中,其解说词文字的运用也是有所不同的,TVC广告片拍摄画面与解说词的完美结合才能更好的表达TVC广告片的意义,起到TVC广告片的作用。而这就需要制作者掌握一些关于TVC广告片制作中解说词的一些特点,才能更好的为各种不同类型的TVC广告片服务。


接下来,深圳世纪一度影视小编给大家简单介绍广告片解说词的一些特点,供大家参考。



  1.TVC广告片解说词需要感情求真。


  TVC广告片解说词能够打动观众的根本,在于以情动人。这里的"情"指的是真情实感,而非矫揉造作的假情假意。之所以这么说,是因为有太多的撰稿者喜欢用堆砌华丽辞藻的方式来诠释拍摄对象。而过度的渲染就会使人物本身脱离真实,就会使观众与人物产生距离感。所以,深圳世纪一度影视小编认为,写作者首先要做的就是尽可能多地了解一些写作对象的背景故事,不断了解的过程,其实也是不断深入的过程,这个过程可以帮助我们尽快找到积极的创作情绪。并且要在了解到的内容里,深入挖掘人物的动情点,这也是解说词真正能够触动观众心弦的要素。


  2. TVC广告片解说词需要文字求实。


  TVC广告片解说词除了感情求真,还需要文字求实。一些人在撰写TVC广告片解说词时,除了愿意使用华丽辞藻和半文半白的书面语外,还经常为吊足观众胃口而使用一些生僻词语,而这些做法往往适得其反。所以在解说词上文字的具体运用也一定要务实。实际上,大众化的语言是鲜活的,也是群众容易接受的。如果解说词能建立在大众语言基础上来写,并充分展开联想,就可能收到许多平中见奇的效果。


  3. TVC广告片解说词需要立意求深。


  我们知道TVC广告片的解说词是配合画面的一种文体,但在写作过程中,除了要配合画面表达出应有之义,更重要的是还须写出"弦外之音"和"画外之景",达到提炼内容、开掘思想、升华主题的目的。也就是说,立意要深。立意深刻了,就可以在叙述的基础上反映出一种人生感悟,这种感悟才能乘着理性之舟,直抵观众内心世界,启发人们思索。


  4. TVC广告片解说词需要解说求活。


  这里说的解说求活,不仅是文字处理要更灵活,还需要语言运用更鲜活。解说词主要是配合画面来表达,而画面又是不断变化的。如果文字处理得过于死板,那么解说词就很难和画面对位。并且解说词在具体表现上要更贴近生活。因为要做到解说词既语言优美又不空泛,需要写作者准确地把握尺度。一方面是要让解说词的语言避免成为公式化、简单化、充满数字和议论的干巴巴公文。另一方面就是要多采用生活化语言,再配以适当的遣词造句和语法修辞,这样才能把人物表现得更鲜活,同时也能使编导在阅读文稿时有一种表现欲,愿意拿出自己的热情去诠释它。


  可见,在TVC广告片制作中,画面与文字的合理搭配,是一项"综合系统工程".一般来说,编导的个人意志决定了画面和文字在片中孰轻孰重,文字工作出身的编导更注重字面意义的表达和挖掘。而摄像出身的编导则喜欢用画面来刻画人物形象,每一个镜头都力求唯真、唯美。作为写作者,只有掌握文字的运用,才能更好地适应不同的创作风格。


关于ONESMOVIES博客

提供关于宣传片、微电影、品牌短片等商业性视频的相关资讯。分享国内外最前沿视频制作、宣发、营销等领域专业行业经验。


最新更新

最新更新

NewBlog

更多资讯

更多资讯

副标题

称呼
*
邮箱
*
提交
电话详询
 
 
 工作时间
周一至周五 :9:30-20:30
周六至周日 :10:30-20:30
 联系方式
服务热线:13802992146